朋友圈里突然冒出一张截图今日焦虑，朋友炫耀说自己搞到了今日头条的邀请码。能抢先体验内测版本。「稀缺感营销」玩得相当熟练是不是所有人都能进来。你得有渠道、头条通行有人脉、有耐心等。
普通用户看到后要么焦虑要么好奇，反正就是给你制造一种「落后了」的情绪。这类邀请码从来不是邀请用户真正稀缺的技术资源。
后台想开放就让开放。不想开放就卡着。就是「人为制造的稀缺」能带来双重好处，一方面测试阶段可以筛选出真正有热情码张、有经验的核心用户。又能社交网络形成免费传播。每次有人拿到邀请码，就等于帮平台做了一次口碑广告。我观察到一个有趣的现象，证背越是拿不到的人越觉得这个码值钱。
有人在二手交易平台出价几十块求购吧？还有人编了一整套「内部渠道」的话术来忽悠小白。这背后其实是信息不对称在作祟平台是平台没说清楚规则，用户只能靠自己猜。猜来猜去，就把一个本来门槛不高的东西捧成了稀缺品。
从产品运营的角度看博弈，确实有效。它制造了话题度。
激发了用户的征服欲，还顺便完成了一轮自然裂变。问题也很明显。真正需要的普通用户被挡在门外。但投机取巧的人却钻了空子。长期下来的，「精英感」可能反而会损害平台的普惠形象。与其追逐那些虚无缥缈的邀请码，不如关注平台本身的价值。
工具再好了。内容不行也是白搭。当用户真正留下来，靠的是持续优质的内容供给和好用的产品体验，但不是什么神秘的通行证啊？
到时候。邀请码东西自然就失去存在的意义了。
